竞价排名是基于搜索引擎的一种广告方式，通过关键词搜索展现广告。目前市场内主流的搜索引擎是百度搜索、360搜索、搜狗搜索以及神马搜索。就流量方面无论是PC端还是移动端，百度依然是占领着50%左右的市场份额；360搜索占领PC端20%—25%市场份额；搜狗搜索占领pc端10%的市场份额。神马搜索占领移动端10%的市场份额。

百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神马搜索基本情况：

收费方式：按点击收费

排名规则：关键词出价以及网站质量度

百度关键词出价几元到几十元不等（关键词热度不同，关键词价格不同），wap端是PC端的1.5倍。同样的关键词360、神马、搜狗的价格要比百度低1元—10元。（以上价格是最低展现价）

广告位：百度搜索PC端5个广告位、360搜索PC端6个广告位、搜狗搜索PC端5个广告位。移动端皆为3个广告位。

百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神马搜索常见疑问：

关于网站质量度提升：核心是网站通过搜索引擎做竞价的时间越长质量度越高（百度的质量度针对做百度推广的时间，360、搜狗、神马亦如此）。质量度高的可以出较少的钱排在质量度低的前面，比如质量度5星出价4.5可以排在质量度3星5元前面。

关于关键词价格：市场竞争影响价格是很正常的事。热门行业关键次出价很吓人，几十元一次点击都很正常。如果本身行业属于热门行业可以选择流量稍低的关键词，比如加地域的关键词。

关于无效点击：无效点击一直以来都是企业非常在意的一个部分。所以各大搜索引擎都出了两种方式降低，一是同一个IP地址多次点击只收取一次费用，二是管理员可以通过后台主动屏蔽一些IP段。但无效点击是不可能完全消除的，所以大家不要为此纠结。

关于推广时段：不同行业的目标客户网络活跃的时间段不一样，所以在做竞价前得做一个分析，针对性投放，避免不必要的浪费。

关于关键词排名：这个部分是最耗时间的，竞价专员需要实时根据目前排名进行关键词价格的调整。目的是用最低的价格展示在我们想要的位置上。

关于效果转化：推广的核心是吸引流量。至于流量能否转化为咨询或者是成交，在于网站内容能否吸引客户，业务人员怎么跟进以及产品服务本身的竞争力等。所以正确看待网络推广。

小结：简单的说竞价排名就是在搜索引擎上关键词的搜索排名，目标客户较精准，按效果付费，任何关键词都可以推广且数量不限。网民虽然庞大，但不是所有做竞价的企业效果都好，问题在于网站建设的界面是否简洁明了，网站内容是否能吸引以及使用推广渠道后所倾注的精力以及方法。所以岗位中就有竞价专员这个职位，有经验的竞价专员的月薪在6000+。